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7 razones para usar el mailing impreso

Si eres el propietario de una empresa que vende sus productos al público o a otras empresas, te habrás preguntado en estos últimos años si vale la pena seguir haciendo campañas de marketing y publicidad con el componente impreso: un folleto, catálogo, una postal, etc. Hemos sacado de la web http://www.printpower.eu/ 7 razones que te ayudarán a decidir si es una buena decisión seguir imprimiendo tu publicidad:

El momento del correo

Los mailings impresos llegan a casa directamente, y esto le da mucho más tiempo a persuadir, convencer y comprometer a nuestros posibles clientes en un ambiente relajado. Un estudio belga muestra que el 90 por ciento vacía el buzón todos los días y el 78 por ciento lee el correo inmediatamente.  Royal Mail confirma que casi la mitad de los consumidores de correo reaccionan a la publicidad impresa.

Experiencia sensorial

La sensación de manejar, tocar y sentir el soporte impreso – añade otra dimensión a la experiencia de la marca. Aprovechar está carácteristica de la publicidad impresa mediante papeles especiales, grosores del propio papel, acabados como barnices, plastificados, serigrafía, etc. se suma a la propia retención del mensaje. Los receptores de correo, por ejemplo, experimentan una mayor intensidad emocional a través de correo directo que por ejemplo a través de correo electrónico o publicidad en televisión (Royal Mail MarketReach, Neuro-Insight 2013).

 

Haz que la gente actúe

Una de las formas de comprobar que nuestra publicidad cumple con su objetivo es recibir la respuesta de sus destinatarios, esto implica que nuestro mensaje ha llegado, independientemente de que a posteriori se convierta en una venta, servicio, etc. Los datos de respuesta en el correo directo se encuentran entre el 54 y el 83 por ciento de todos los mensajes abiertos, dependiendo de la relación con el remitente. Por ejemplo, en una carta de una compañía que el receptor no ha usado antes, el 43 por ciento toma algún tipo de acción .

Integración

Cuando diseñamos una campaña de publicidad que utiliza varios canales es necesaria una coordinación de todas las acciones, para que unas se beneficien de otras y sumen en el objetivo final. El correo directo impreso aumenta la eficacia de otros canales, especialmente la web y redes sociales. Los medios en línea se hacen 60 por ciento más eficaces cuando se combinan con correo directo (BrandScience 2011). Otro estudio, basado en 500 casos, muestra que la inclusión del correo directo en una campaña multimedia para los servicios aumenta el ROI total de la campaña con un 12% (Print Power, BrandScience 2013)

Eficacia

Informes recientes han demostrado la eficacia duradera del correo directo, que tiene un efecto más poderoso en la memoria a largo plazo que otros medios de comunicación, por ejemplo un 72 por ciento más alto que la televisión (Royal Mail MarketReach, Neuro-Insights 2013). La gente recuerda los correos también muy bien, el 80 por ciento dice recordar el correo publicitario enviado a ellos en las últimas 4 semanas (TGI Kantar Media, 2014)

¡Se creativo!

Conectar el impreso con las nuevas técnologías abre un extenso campo de posibilidades, en el que la creatividad ya no está limitada al propio soporte impreso. Colores, materiales, tamaños, formas troqueladas, etc. se combinan con la web por ejemplo, a través de técnologías como códigos QR, Realidad Aumentada y NFC , convirtiendo en interactivo un soporte impreso. Con todas estas oportunidades para captar la atención de su cliente, está claro que el correo directo es uno de los medios de marketing más versátiles disponibles.

Retorno de la inversión altamente eficaz

Por todas las razones anteriores, el mailing impreso directo es un canal altamente eficaz, en combinación con otros canales. Las campañas que incluyen el correo directo aumentaron la cuota de mercado con tres veces la eficacia de las campañas sin correo. (Royal Mail MarketReach, banco de datos IPA Meta-Analyse Peter Field, 2013). También los llamados Millennials prefieren la combinación de medios offline y en línea. La agencia de anuncios JWT calculó que la combinación de correo electrónico y correo directo contribuye con 17 dólares en ingresos y 4 dólares en margen por hogar.

 

Fuente: http://www.printpower.eu/Case-Studies?scrollx=0&scrolly=0&clearRefinements=0&FileType=&showidentities%5B%5D=1&ST%5B%5D=53&thissearchoption=1

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