Utilizar materiales físicos, como folletos, carteles,y catálogos, para promocionar un producto, servicio o marca tiene muchas ventajas que la hacen efectiva y relevante en la era digital. A pesar del auge de todo lo digital hay que seguir teniendo en cuenta la efectividad del soporte impreso:
Credibilidad: La publicidad impresa se percibe como un medio más confiable y de calidad que la publicidad digital, lo que puede aumentar la reputación y la confianza de la marca. La popularidad de los medios digitales y la cantidad de información «fake» que se distribuye en las redes, hacen del medio impreso un canal más confiable y creíble. Parece que si nos hemos molestado en imprimir aportamos más confianza en nuestro mensaje.
Tangibilidad: La publicidad impresa ofrece una experiencia sensorial que la publicidad digital no puede replicar, jugar con las texturas, gramajes y formas nos permite crear un vínculo más físico con nuestros clientes.
Atención: La publicidad impresa capta la atención de los lectores, que suelen estar más concentrados y menos distraídos que cuando consumen medios digitales. Aunque es difícil atraer la atención de los clientes, una buena publicidad impresa tiene mayores posibilidades de «enganchar» nuestra vista, principalmente por su carácter más físico, no volátil, que un banner en medios digitales que cambiará inmediatamente o simplemente desaparece.
Combinar ambos mundos, el impreso y el digital, es la opción recomendada. El éxito depende no obstante de soluciones creativas que generen una respuesta o sensación positiva en nuestros clientes. Cuidar el aspecto y reputación de nuestras marcas pasa por el uso de soportes impresos, no sólo en la publicidad, también en envases de nuestros productos o servicios, y en la comunicación de la empresa con proveedores y trabajadores.
Si quieres profundizar más en la relación entre la publicidad impresa y la digital, sus ventajas, desafíos y estrategias de integración, puedes consultar el siguiente artículo:
Publicidad impresa en la era digital: integración de estrategias impresas y digitales para lograr un impacto de marca eficaz: Este artículo profundiza en una exploración exhaustiva de la relevancia y los beneficios de la publicidad impresa en el panorama digital. Descubre cómo se combinan las estrategias impresas y digitales para mejorar la visibilidad, el compromiso y el retorno de la inversión de la marca. Conoce enfoques creativos, beneficios, desafíos y estudios de casos de la vida real para una fusión exitosa de publicidad impresa y digital.