{"id":427,"date":"2012-01-10T16:50:59","date_gmt":"2012-01-10T14:50:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imprimimosvida.com\/?p=427"},"modified":"2012-01-10T16:50:59","modified_gmt":"2012-01-10T14:50:59","slug":"por-que-utilizar-medios-de-comunicacion-impresos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ingra.net\/online\/por-que-utilizar-medios-de-comunicacion-impresos\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 utilizar medios de comunicaci\u00f3n impresos?"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a a nivel europeo Print Power<\/a>, hace un recorrido por las ventajas de utilizar los medios impresos en la comunicaci\u00f3n de empresa:<\/p>\n

El medio id\u00f3neo
\n<\/strong><\/h3>\n

No cabe duda de que el mundo, hoy en d\u00eda,\u00a0se encuentra definido por la informaci\u00f3n. Ya sean noticias, opiniones, entrevistas o publicidad, la informaci\u00f3n es la que estipula la direcci\u00f3n y estructura de nuestras vidas. Los medios de comunicaci\u00f3n impresos, televisivos, online, m\u00f3viles y sociales son ahora componentes vitales de cualquier campa\u00f1a.
\nCon semejante rango de tecnolog\u00edas y canales a disposici\u00f3n de una marca, \u00bfc\u00f3mo puede asegurarse de que se est\u00e1 consiguiendo el m\u00e1ximo alcance, exposici\u00f3n y rentabilidad (ROI) para su inversi\u00f3n? En resumen: \u00bfcu\u00e1l es el medio m\u00e1s efectivo en el mundo?<\/p>\n

Add print, add power<\/strong><\/h3>\n

El medio impreso tiene todas las propiedades del medio id\u00f3neo. Est\u00e1 disponible tanto en peque\u00f1as como grandes cantidades, es de f\u00e1cil acceso, engancha, y es vers\u00e1til y creativo.
\nLos estudios demuestran que la publicidad impresa es el doble de eficaz que la televisi\u00f3n para los minoristas, ya que los cat\u00e1logos y revistas permiten a una marca conectar con sus clientes hasta 25 minutos por sesi\u00f3n. Los medios puerta-a-puerta tambi\u00e9n ofrecen impresionantes tasas de reclamo y respuesta (aumentos del 47 y 32 por ciento respectivamente por encima de la media).<\/p>\n

Realizar la conexi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

La clave para un marketing de \u00e9xito es el enganche, atraer la atenci\u00f3n de los clientes a trav\u00e9s de los contenidos para luego recompensarlos con ofertas y servicios merecedores de tal atenci\u00f3n.
\nLos medios impresos funcionan porque entienden las necesidades de los clientes. Al elegir el medio impreso, est\u00e1n invirtiendo tiempo y atenci\u00f3n, buscando entretenimiento e informaci\u00f3n, m\u00e1s que permitir que les pase de largo.<\/p>\n

Crear la relaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

La gente tiene ciertos rituales para la lectura, as\u00ed que volver\u00e1 a una publicaci\u00f3n\u00a0varias veces para captar toda la informaci\u00f3n que contiene. Adem\u00e1s, las publicaciones frecuentemente ser\u00e1n le\u00eddas por m\u00e1s de una persona de la casa.
\nMientras los anuncios en peri\u00f3dicos y revistas se aprovechan del tiempo invertido en los t\u00edtulos y el estado de relajaci\u00f3n mental del lector, para el verdadero compromiso con la marca, las revistas para clientes y los cat\u00e1logos son los aut\u00e9nticos gigantes del marketing. Pero el medio m\u00e1s personal es el correo directo, situado de manera ideal para mantener la relaci\u00f3n entre la marca y el cliente. Muchas marcas utilizan la Gesti\u00f3n de Relaci\u00f3n con el Cliente (CRM) para establecer y mantener esta relaci\u00f3n.\u00a0
\n<\/strong><\/p>\n

Alta accesibilidad<\/strong><\/h3>\n

Existen tantos beneficios del medio impreso como hojas en una revista. Quiz\u00e1s el m\u00e1s importante sea la tangibilidad. Con toda buena publicaci\u00f3n existe una sensaci\u00f3n de sustancia, de simular los sentidos, de que lo que tienen entre manos ha sido elaborado por expertos en esos campos.
\nDespu\u00e9s est\u00e1n los aspectos pr\u00e1cticos como la accesibilidad y la portabilidad. Con el medio impreso, no hay necesidad de descargar informaci\u00f3n as\u00ed que no hay problemas de tiempo de espera o acceso a la red, mientras su naturaleza ligera y plegable proporciona un gran beneficio al lector a la hora de transportarlo.<\/p>\n

Integraci\u00f3n dentro del marketing mix<\/strong><\/h3>\n

Una campa\u00f1a de marketing efectiva funciona mejor cuando la impresi\u00f3n se usa en conjunto con otros medios como parte integral del plan estrat\u00e9gico. A\u00f1adiendo el medio impreso a los medios TV y online, pr\u00e1cticamente se duplica la divulgaci\u00f3n de una marca y se incrementa la intenci\u00f3n de compra del cliente en m\u00e1s de un 50%. El medio impreso tambi\u00e9n se respalda en a\u00f1os de estudios sobre c\u00f3mo y por qu\u00e9 funciona \u2013 estudios que pueden respaldar sus planes de marketing.
\nDe todas maneras, lo que es vital es que el medio impreso suponga una parte clave de su campa\u00f1a, como medio dirigido masiva o personalmente. Utilizando su impacto, accesibilidad y enganche, puede maximizar el potencial de su marca y establecer una beneficiosa relaci\u00f3n con sus clientes \u2013 una relaci\u00f3n\u00a0que puede durar a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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